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星巴克的甜蜜新對手？Godiva 將在全球開 2000 間咖啡店，拚營收翻 5 倍
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咖啡店是門好生意？近年各式品牌紛紛「跨界」，精品 agnes b.、Gucci，保養品 Kiehl's，名車品牌 Mercedes-Benz 都曾設立咖啡店。最近，知名巧克力品牌 Godiva 也加入戰局，被媒體稱為「星巴克的甜蜜新對手」。
前星巴克行銷長領頭，喊出 5 年 2000 店
以巧克力禮盒起家的 Godiva，大多將櫃位設置在百貨公司，優雅高檔的品牌形象，成為消費者送禮時的常見選擇。然而，Godiva 執行長楊安麗（Annie Young-Scrivner）表示，「我們不斷思考，在巧克力之外，怎麼才能進一步擴展品牌？如何在不同場合與顧客有更多接觸？」 她希望消費者不再只是情人節、聖誕節送禮時想到 Godiva，還能融入日常的消費之中。
但，為什麼選擇咖啡廳？
翻開楊安麗的履歷， 她在擔任 Godiva 執行長前，曾任星巴克行銷長、負責全球數位及客戶忠誠業務的執行副總裁。 延續過往的工作經驗，跨界開咖啡店，為超過 90 歲的老品牌開造新風貌、打造新體驗、接觸更多客戶，看來似乎就順理成章了。
其實過去 5 年，Godiva 已在亞洲、中東、歐洲開設約 50 家類似咖啡店的店型，像是 2017 年於台灣設立亞太區第一間生活形象店，就有提供下午茶服務。楊安麗表示，公司研究各地的消費情況，發現亞洲和中東市場具備龐大的商機，比起只能外帶，這些地區的消費者更願意坐下來好好享用餐點。
這給了 Godiva 信心往前跨出一步，正式於今年 4 月在美國開設第一間 Godiva Café，預計 6 年內將在全球拓展 2000 家咖啡門市。其中，北美、亞洲為重點市場，各占據 1／3 的門市數。
與過往不同的是，Godiva Café 是獨立街邊店，占地 1200 平方英尺（約 34 坪），打造完整的空間供消費者好好享受餐點，未來不會完全跟著巧克力店的選址，產品項目也不同。產品開發是以自家巧克力為核心，設計出招牌咖啡、飲品及甜點，像是加入可可豆的紅茶、Godiva 黑巧克力熔岩蛋糕，甚至是壓成鬆餅狀的可頌，增加消費者對於巧克力的體驗。
紐約的概念店是測試新品與服務體驗的先發基地，找出滿足顧客的經營模式後，會大量複製至全球門市，目標是在 2025 年整個品牌的營收要增加 5 倍。
Godiva 並未上市上櫃，沒有揭露詳細財報與利潤，但根據估算，2017 年的銷售額約 10 億美元，未來 5 年 40% 的營收將來自咖啡事業。
挑戰星巴克？是個艱鉅的任務
這麼多品牌都想瓜分咖啡市場，但星巴克依然屹立不搖，Godiva 有可能晉升為重要挑戰者嗎？細細分析，星巴克的事業布局極穩固。
首先，星巴克全球門市超過兩萬 7000 間，除了既有的規模優勢，隨季節推陳出新的特色新品也拉升不少營收。其次，它的顧客忠誠計畫擁有 1600 萬活躍會員，他們頻繁使用 App 預購產品並用來行動支付、積點賺取免費飲料，黏著度高。
這麼看來，Godiva 即使達到 2000 家門市的規模，也難以撼動星巴克。不過，相較於其他品牌，Godiva 能以核心商品巧克力為賣點，推出獨特產品達到差異化，有望提高在這片紅海殺出血路的機會。
資料來源 / Forbes、The Motley Fool、Business Insider
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中職／陳禹勳挨滿貫彈 朱育賢再見轟
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記者蕭保祥／桃園報導
中華職棒（CPBL）Lamigo Monkeys桃猿與統一獅9日晚間在桃園青埔球場苦戰，陳禹勳9局上登板遭到陳傑憲擊出滿貫全壘打追平，朱育賢下半局再見全壘打，Lamigo終場以8：7辛苦中斷3連敗。
▲朱育賢擊出再見全壘打。（資料照／記者王怡翔攝影）
朱育賢5打數擊出4支安打、包括今年第5與6號全壘打，灌進6分打點當然是今晚單場MVP，朱育賢賽後說，「每個選手心態都是一樣，就是幫助止敗，教練也說不要被影響太多，平常心看待，大家狀況都不錯，只是運不好，一場一場來，運氣會輪流轉。」
統一強打蘇智傑開賽就掃出2分全壘打先馳得點，下半局朱育賢擊出滿貫全壘打反超前比數，獅隊2局上追成1分差，不過先發左投江辰晏3局下遭到2支安打狙擊，江辰晏自己發生傳球瑕疵掉分。
江辰晏投完4局退場，劉軒荅5局下登板出現3個保送，郭嚴文高飛犧牲打拉成3分差領先，林泓育7局下開局打左投林子崴，朱育賢適時安打成為今晚個人第5分打點。
Lamigo先發投手Zeke Spruill（史博威）依舊表現不理想，投完5局就用92球、其中51個好球，被擊出5支安打、包括蘇智傑第3號全壘打，掉3分都是責失，防禦率下降到7.24，有2次三振與4個保送。
原以為是Spruill本季首勝有機會，4分差領先在9局上陳禹勳遭到陳傑憲擊出滿貫轟瞬間毀滅。
陳禹勳先投保送，唐肇廷在擊出二壘打，江亮緯保送攻占滿壘，1出局後，前面3打數都槓龜的陳傑憲，一棒掃出右外野平射彈，右外野數十名獅迷歡呼追平。
▲影片來源：CPBL TV，如遭移除請見諒。
陳禹勳只解決2人次被擊出3支安打，陳傑憲致命滿貫轟掉4分，防禦率上升到11.37，有1次三振與2個保送，4分差領先沒有守成。
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